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2019-09-11 10:25 出处:网络整理 人气: 评论(0

专访|高桥博昭:斯巴鲁品牌焕新与用户找到情感上的共鸣

  如果你喜欢一个品牌,带它来车展,因为这里有最好的展示平台;如果你恨一个品牌,也请带它来车展,因为这里百家齐放足以把它淹没。——对于车展来说,这就是它的魅力所在。这里从不缺少诉说和表达,但是用什么样的方式让消费者倾听,那就需要厂家自己动动心思了。在刚刚开幕的成都车展上,有一个品牌就成功吸引了大家的视线,一方面是因为你平常想听到它的声音并不容易,另一方面是因为它这次偏偏又“闹”出了大动静。

  在成都车展期间,斯巴鲁带来了国内首次亮相的概念车VIZIV ADRENALINE CONCEPT,同时智能水平对置发动机切割展示车也惊艳亮相,更为重要的是,本届车展斯巴鲁还公布了全新品牌口号:驾驭硬实力。对于一向内敛的斯巴鲁品牌来说,这套组合拳背后一定有着自己的表达。9月5日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事总经理高桥博昭接受了新浪汽车的独家专访,向外界传递了斯巴鲁的思考。对于品牌焕新口号,高桥博昭表示,希望将品牌运动、性能、激情的性格更好的传递给用户,与用户在情感上找到共鸣。

专访|高桥博昭:斯巴鲁品牌焕新与用户找到情感上的共鸣

  高桥博昭表示,斯巴鲁的品牌焕新计划实际上从去年就开始了,期间他们与经销商、媒体、用户进行了沟通,得出的结论是原来的品牌口号“安心 安全”没有很好的把斯巴鲁的性格传递出去。此次使用的全新口号“驾驭硬实力”实际上可以从两个层面来看,一个是车,它代表了车辆本身的驾驶和安全层面;另一个层面是用户,斯巴鲁的用户都不太喜欢表面化的东西,它们不喜欢炫耀,更注重内在品质。“我们希望通过品牌焕新与用户找到情感上的共鸣,让斯巴鲁拥有更多的受众群体。”高桥博昭说。

  作为一个注重驾驶和操控的品牌,技术自然也是斯巴鲁最为人所称道的。在展台上,一辆被切割的展示车最为引人注意,因为它搭载了斯巴鲁的最新的智能水平对置发动机。据高桥博昭介绍,它是一套结合了电机驱动的全新动力组合,用户在追求低油耗的同时更能享受驾驶的乐趣。“新能源、低排放和环保性能的大趋势已被社会所认同,这款发动机可以被看作是斯巴鲁新能源化的第一步。”高桥博昭说,该款发动机将首先搭载在SUBARU XV车型和FORESTER森林人车型上,未来,斯巴鲁还会继续致力于新能源车型的研发。

  有了更强悍的操控性能,安全性自然也不能忽视。高桥博昭表示,斯巴鲁EyeSight驾驶辅助系统,从1989年开始独自研发,到2008年在日本配备于销售车型,在全球获得极高评价,通过防碰撞制动系统(PCB);全车速自适应巡航控制系统(ACC);起步油门误操作预防功能;车道偏离修正辅助;警报与提示功能五项主要功能,使斯巴鲁汽车的主动安全性能达到了一个新的高度。高桥博昭同时表示,斯巴鲁目前不断将最新研发汽车技术应用于量产车型,而这些技术可以使现有车型更为安全。

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本文标签: 斯巴鲁成都车展高桥博昭

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