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2019-06-12 16:00 出处:网络整理 人气: 评论(0

  导语:米歇尔·菲佛(Michelle Pfeiffer)近日推出了由一系列“纯净”香水构成的首条美妆产品线。在市场上,是否无论哪家初创公司,明星光环和独家产品都足以让其成为社交媒体上最热门的话题呢?(来源:BOF时装商业评论)

  米歇尔·菲佛入驻 Instagram 还不到三个月永利娱乐官方网站,但她在该平台斩获的粉丝,其数量之多、互动之踊跃着实让资深网红眼红不已。

Michelle Pfeiffer Ins

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  她发的第一条 Ins 就是她在《蝙蝠侠归来》(Batman Returns)中变身为猫女的一幕,阅读量达到了五十多万,而到了周日,这位主演了《疤面煞星》(Scarface)和《危险游戏》(Dangerous Minds)的女演员就在 Instagram 上收获了 21.5 万的粉丝。她加入 Instagram 大军的举动很是突然,而她也没有掩饰背后的原因:菲佛在周一推出了 Henry Rose 香水系列,里面的五款香水都是由“纯净”原料制作而成的。

Henry Rose 香水系列

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  宣告名人“阵亡”,至少是在销售时尚产品和化妆产品方面,变得流行了起来。曾经带动香水销量的大功臣——光彩夺目、不可接近的电影明星渐渐出局了,取而代之的是在社交媒体上有着众多粉丝的“可靠”网红。作为时代变迁的一个标志,2017 年 12 月份,就在凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的 Kylie Cosmetics 被披露销售额突破 4 亿美元大关之际,美国最大连锁药店 CVS 全面下架了萨尔玛·海耶克(Salma Hayek)的美妆品牌 Nuance。

  菲佛即将检验出老牌名人是否还能在美妆领域拥有一席之地。她拥有三项奥斯卡奖提名,几乎是全球家喻户晓的明星。不过先抛开她近日在 Instagram 平台上获得的成功不提,她并未像许多同行那样,在开始做生意之前,先花上好几年的永利娱乐官方网站去培养固定的受众,譬如格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow),她在为她的 Goop 品牌写了好几年的简报之后才尝试卖产品。

  “我看其他类别的产品都有了变化。透明度开始发挥作用,大家也真的在关注原料的安全性。”上个月,这位女演员在与BoF谈到她推出自己的产品线的动机时说道,“除香水外的所有事物都取得了进展。”

  十年前左右,受到名人支持的产品大多属于授权交易,像詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)和帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)之类的明星会授权将她们的名字贴在无名生产商生产出来的产品上。帕特洛、杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)、德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore)和其他明星则发现她们可以化名气为完全成熟的生意,从而行使更大的掌控力,而且还可能赚到更多的钱。阿尔芭的 Honest Company 的估值据说曾一度接近十亿美元,巴里摩尔则正将她的 Flower Beauty 品牌拓展至家居用品领域。

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  菲佛很快就强调 Henry Rose 不是授权交易。她是公司的创始人,目前公司只有她和执行总裁 Melina Polly 两人。她们一起监督了整个流程:从设想到与制造商 International Flavors & Fragrances 合作再到原料采购、测试以及包装。五款香水都是按照菲佛的“气味记忆”命名的,譬如“ Jake’s House ”和“ Dark is Night ”,每款香水售价 120 美元。

  菲佛选择纯净香水作为产品也意味着她不会有许多的名人、网红等竞争对手。香水业一直没有公布制造香水的原料,所以就算制作流程完全透明也很难做出同样的香水来。化妆师 Gucci Westman 和 Beautycounter 的创始人 Gregg Renfrew 都曾称纯净香水是纯净美妆的下一个前沿领域,但他们都没有研制出符合要求的香水。

  据菲佛透露,大概在九年前她就有了制作出纯净香水的念头,不过相比于她的想法,化妆品公司对她的名气更感兴趣。

  “那是没有结果的。每个人都很笃定地说,‘你这个想法是不可能实现的。没有人会完全公开配方。’”她说道,“他们表示可以把我的名字或者脸蛋贴在我不愿意喷的香水的包装上面。我拒绝了。”

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  大约在三年前,菲佛开始和倡导环境安全与无毒产品的非盈利机构——美国环境工作组(Environmental Working Group)合作,以决定她可以在 Henry Rose 使用哪种原料以及工序。从可用清单上划除的常用原料有邻苯二甲酸盐,这种原料能让香水保留得更加长久,但却会导致生育缺陷。此外还有一些致癌的人造麝香也从清单上划除了。

  最终她可用的潜在原料从 3000 种左右缩减到了 250 种。Henry Rose 是首个得到美国环境工作组认证的香水系列。

  “没有公开原料的公司大部分是因为想保护自家的知识产品。”美国环境工作组的创始人兼主席 Ken Cook 说道,“香水公司不想揭开香味的‘魔法’。”

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本文标签: 米歇尔菲佛好莱坞香水

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