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2019-08-13 23:11 出处:网络整理 人气: 评论(0

资料图。

资料图。

  乔丹体育已经不再“辩解”,对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案,这家即将20岁的中国运动品牌变得坦然。

  2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

  在态度转变的背后,2019年夏天的乔丹体育,正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息,2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。

  一位从事IPO证券法律业务的律师向界面新闻表示,目前乔丹体育处于正常的排队状态,若进展顺利,过会后约6个月会拿到证监会批文,然后券商将启动发行流程。这意味着,乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。

  但“过会”不等于十拿九稳,乔丹体育自然理解其中的变数——2012年,这家本土品牌曾接近成为第一家登陆A股的中国体育用品企业,但上市前夕因迈克尔·乔丹的一纸诉状而遭到终止。

  这一次,乔丹体育不想再错过迟到7年的上市。

位于福建晋江的乔丹体育。图片来源:视觉中国

位于福建晋江的乔丹体育。图片来源:视觉中国

  一个代价高昂的“擦边球”

  福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂,成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,正是乔丹体育的前身,它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。

  1990年代开始,品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”,“别克”更名为361度,“求质”变成“安踏”,2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

  乔丹公司更名那一年,大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图,答案似乎显而易见。

  在这趟便车的帮助下,不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业,这是乔丹体育希望看到的局面。

  改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年,公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,业绩增速可观。2010年,其销售额位居本土运动品牌第6位,排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

  国内运动品牌的上市潮源于2007年,安踏成功拥抱资本,之后的三四年间,特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。

  业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年,乔丹体育营收达到创纪录的17亿元,净利润高达2.8亿元,同年11月,乔丹体育IPO申请成功“过会”,只差拿到证监会最终批文。

  当时,公司计划2012年3月登陆上交所,发行新股1.13亿股,募集10.64亿元。若能成功上市,乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

  然而,就在上市的冲刺阶段,沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机,一纸诉状将乔丹体育告上法庭,控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程就此搁浅。

旷日持久的商标争议案。

旷日持久的商标争议案。

  从那时起,一场旷日持久的拉锯战拉开帷幕。

  2012年,迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗,美国人吞下苦果,商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。

  迈克尔·乔丹自然对判决不服,随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初,法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后,迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月,二审再遭败诉。

  2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久,“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应,成为这起案件的争议焦点。

  乔丹公司声称:“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中,通过中国组织代码机构查询,中国企业字号里带乔丹的企业有上百家,乔丹被广泛应用在企业字号中。”

  最终,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。

  相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明,公司目前使用的商标基本没有受到影响。

  从法院判决来看,乔丹体育是这场官司的赢家,但商业世界里,未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育,击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。

  迈克尔·乔丹未能收获胜利,但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉,“飞人”一次次明确告诉消费者:乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

  “虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争,但在信息社会下消费者有知情权,宣判结果多多少少会影响消费者的选择,”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。

  除了丧失继续搭便车的便利,上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标,但乔丹体育失去宝贵的7年,错过最佳的上市时机。

  这是一个代价过于高昂的擦边球。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

  迟到的IPO撞上风口

  商标拉锯战落幕一年之后,乔丹体育又低调现身IPO的申请名单,再谋上市。2017年11月,证监会公布《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》,乔丹体育赫然在列。

  经过近两年等待,2019年4月4日,乔丹体育上市流程获实质进展。从中国证监会网站可见,受理首发及发行存托凭证企业已过会15家,乔丹体育时隔多年再次通过审查。

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本文标签: 乔丹上市品牌

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