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2019-06-11 21:56 出处:网络整理 人气: 评论(0

2012年,张一鸣创立“字节跳动”公司,即现在的今日头条

不同于当时市面上其他新闻门户网站,南开大学软件工程学院毕业的张一鸣有着专业“码农”的嗅觉。他要做的不是让用户自己搜索内容,而是把用户需要的内容主动提供到用户面前,也就是现在被广泛运用的“大数据算法”——通过用户日常在APP中对于内容的选择,借此判断用户的整体喜好,随后推荐给用户适配度高的新闻,从而保证用户的深度黏性。

此举一出,立马受到了用户的强烈追捧。今日头条通过牢牢把握信息碎片化的时代特征,为用户推送最适合自己个性化定制新闻。

眼见他宴宾客

君子弃瑕以拔才,壮士断腕以全质

截止2017年Trustdata信诺数据发布的《中国移动互联网行业发展分析报告》,今日头条已经成为与腾讯新闻可以齐头并进的移动新闻巨头。腾讯新闻是因为有强大的社交工具QQ及微信用户的导流,而今日头条是基于移动互联时代兴起的资讯客户端,更多是体现移动平台的力量,发展势头迅猛,它的技术属性决定了它的价值观和态度来源于用户。

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在2017年的移动新闻市场战绩中,今日头条硕果累累

从传统媒体到门户网站再到移动个性资讯端的发展,新闻市场其实是从以编辑为中心,到主导价值观到以用户为中心,自己选择价值观的过程。而今日头条,恰恰是这个转变中发展最好的产物。

眼见他楼塌了

在今日头条一路高歌猛进同时,背后是商业资本的一轮轮运作。在互联网领域,烧钱乃兵家常事。

今日头条的最近两次融资,分别为2016年年底,引入红杉等机构,融资10亿美元;另一次是2017年年中,完成一轮20亿美元融资。今年3月市场中又有迹象表示,今日头条新一轮融资估值可能会超过500亿美元。那也就意味着,今日头条的估值较1年多之前的120亿美元翻了超4倍。

而疯狂融资的背后,资本对于今日头条KPI的考核指标自然也水涨船高。《华尔街见闻》以及《第一财经周刊》在报道中均透露,2016年今日头条的信息流营收为60亿元,2017年今日头条的收入为150亿元,而2018年的目标收入则是要冲击500亿元大关。

随着考核指标的一步步加码,资本的反噬开始了。

为了追逐利益,今日头条开始屡屡试探行业底线。比如最新爆出的“二跳”行为,就是今日头条在首页发布完全正规合法的,但只要点击进入实质性内容的第二层页面,违规就随即开始,这其中很大一部分就是医疗药品推荐。

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2016年百度魏则西事件曝光,百度遭遇了历史上媒体口碑的最低谷。同年,张一鸣接受财经媒体采访,毅然宣称魏则西事件在今日头条不会发生,坚决拒绝平台捆绑医疗。

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可两年过后,今日头条,你终究还是越了你自己的界。

雪崩时,没有一片雪花觉得自己有责任

在今日头条的发展中,一直都是磕磕绊绊争议不断。这其中最让今日头条与多家原创媒体交恶的,甚至引起群起而攻之局面的就是内容版权纠纷。

据,从2016年至2017年5月,今日头条客户端未经许可擅自转载南方日报社版权作品近2000条;2017年4月,腾讯、搜狐先后起诉今日头条,因今日头条涉嫌侵犯其作品版权和约稿版权。目前相关起诉已立案百余件,要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播,并就涉案作品索赔经济损失百万元。其中,腾讯、搜狐提起的诉讼,法院已在6月下旬作出判决,结果均是今日头条构成侵权败诉。

今日头条作为新闻整合类的APP,之所以频频遭遇诉讼,直接的原因是原创媒体为了维持自己的竞争优势,开始自行通过网络向用户提供新闻类作品,加大了对网络非法转载的打击。

同时另一方面,这也折射出今日头条对于自身原创团队没有进行深耕。今日头条目前已涉及范围涵盖文字、视频、社交、直播、问答等领域,一味搬运自然树敌较多。

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除了同行间的纠纷,从2017年开始,央媒和北京网信办开始重点打击今日头条的低俗恶俗信息。

上一次被央媒如此关注的还是腾讯旗下的王者荣耀,当人民网多次下场痛批王者荣耀时,腾讯以最大的力度开始及时止损:王者荣耀的制作团队先是通过网络发布了一封公开信,动之以情晓之以理,将这款游戏等同于动漫、娱乐节目,并叙述自己的游戏梦想打动不少吃瓜群众。随后,腾讯宣布了“最严”游戏防沉迷措施,引发广泛关注和大量报道。对于腾讯而言,这场舆论压力或许只是伤及皮毛。

而今日头条或许是被“旁敲侧击”过多次,面对一向注意敲打却极少下死手的网信办和广电总局,今日头条并没有彻底消停。但张一鸣自己可能都没有预料到,这场雪崩来的如此之猛烈,中央的雷厉风行也从来不是随便说说而已。

君子弃瑕以拔才 壮士断腕以全质

内涵段子,作为今日头条创立后的代表作,可以说是张一鸣的“大儿子”了。如今面对自己最得意的产品关停,内心的苦涩只有他自己才知晓。但今日他送走的内涵段子,他身后依旧肩负着整个剩下“头条系”的生死存亡。

短短6年,今日头条已经成长为一个足以与BAT抗衡的互联网平台。今日头条一直跑的很快,但他却没有跑到最好。那么,这次“下架整改”对于张一鸣来说未必不是一个重新规划公司方向“中场休息”的契机。

对于今日头条中固有存在的问题,如被人民日报猛批的算法推荐机制,博眼球的低俗内容,可以靠优化算法结构,增强内容审核环节来缓解。

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作为难兄难弟的快手或许就是最好的借鉴例子。

而针对新起的“二跳”,则需要团队加强对下游销售人员的监督,避免为完成KPI指数而“铤而走险”,守住企业底线。

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