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2018-10-15 09:16 出处:网络整理 人气: 评论(0

  自进入2018年以来,联想在手机市场上似乎做足了准备,先是一口气发布了三款手机产品,再有就是联想品牌与法拉利车队的合作也提升了联想手机品牌的格调。时至2018第一季度结束,联想每年都要举办的誓师大会也于4月17日在北京召开,在大会上联想集团高级副总裁乔健公布了联想今年的战略规划以及详细解读。根据此次誓师的大会内容,可以看出联想将会在手机市场掀起一股不小的风浪。

  

产品线定位更清晰 联想誓师大会最新战略解读

  手机市场双品牌战略 分别涵盖全球市场以及国内市场

  在大会上乔健表示,联想移动在北美市场实现了50%的销量增长,在拉丁美洲的增长速度超过了市场的8倍,同时在欧洲市场也达到了48%的增长率。在国内市场,由于从17年开始出现了负增长,智能手机行业整体出货量在2018第一季度更是出现了断崖式下滑了27%,市场寡头效应明显,5大品牌占据了76%的市场份额,但是联想移动不但活了下来,还完成了财务指标、清理历史库存和账款以及在国际上建立了Motorola品牌的完整产品布局等目标。

  

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  对于今年以及未来,联想移动将采用双品牌的战略,通过Motorola和Lenovo不同的定位,达到提高自身效率,提供极致体验的目标。联想收购了Motorola以来,没有将其拆分出来,而是通过建立完整产品布局,在国际上享有盛名,推出了青轴、moto z2 play、moto z 2018等产品让Motorola的品牌知名度提升了175%,而未来Motorola将持续定位于全球市场,用自身的科技去研发模块化这项技术,并且加强moto系列的性能和品质,以此达到更快、更高的市场份额增长。

  

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  而今年第一季度推出的联想S5、联想K5以及K5 Play以亲民的价格回馈国内消费者,其中联想S5在正式开售前,预约数达到了88万以上,全网UV更是达到了320万,同时在京东首销以2分钟售罄,每秒5万点击量的成绩展现了联想的实力。并且京东要求多加一轮的销售和渠道溢价也说明了联想S5的火爆程度。而Lenovo这个产品系列也将持续针对国内市场推出更多适合中国用户的手机产品,另外,Motorola同样拥有未公布的计划产品。

  低价不是自降格局 而是民族品牌的责任感和实力

  联想在国内推出的三款手机虽然价格比较便宜,但并不意味是低端机,而是代表着联想站在消费者的角度,为消费者服务的态度。同时也说明了联想有能力以最低的成本做出高性能、高品质的手机产品,而联想今年将首发骁龙855处理器,领跑5G。

  

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  不仅如此,在联想S5中搭载的区块链技术也将在未来的新品中被应用。乔健认为,区块链技术一旦在手机中被成熟应用,将会颠覆消费者对原有手机的认知,具体体现在两个方面,一是可以用来提高用户的使用体验,无论是安全还是其他方面,都会在体验上有着极大的提升。另一方面则是为用户创造价值,或许是利用手机挖矿等。用真正替用户着想的态度实现用户对联想品牌的认知,摆脱以往美帝良心的印象,取而代之的是国民手机、业界良心。同时也让消费者知道,价格并不能代表一款手机的格调,为国内消费者带来更好更实惠的产品才是一个民族品牌该有的态度。

  联想的最终目标明确且务实

  不同于行业里一些品牌经常提出要超越苹果、三星的目标,乔健在大会上表示,联想努力的目标是冲击前六,成为第二梯队的第一和用联想多年以来的实力领跑5G以及在手机上应用区块链等技术站在第二梯队第一的位置向第一梯队冲击。

  

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  并且通过用联想多年以来积累的科技实力,为国内消费者带来更低成本更高性能和优秀用户体验的产品,努力提高日活量,让消费者多用手机、多用联想手机、多用联想服务。

  其实通过今年在联想S5的研发过程中,联想找到了起飞的方向,这也是为什么联想S5、联想K5以及K5 Play火爆的原因。

  相信在有了明确目标以及清晰的产品线和市场策略之后,联想在今年乃至以后,会成为国内手机市场中的一股中坚力量。至于6月份要发布的新品会是怎样的一款产品,还需持续关注,让我们一同期待吧!

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本文标签: 誓师大会产品线战略

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